一季度整体的消费延续了去年的理性之风：从人均消费支出来看，春节假期期间人均旅游消费支出为1334.8元/人，可比口径恢复至2019年同期的90.5%。在此消费趋势下，零售商场的规划设计和业态布局也需做出调整以迎合迭代的消费节奏。

平价消费趋势下，餐饮赛道竞争加剧。春节期间，餐饮服务日均销售同比增长31.5%，1-2月餐饮收入9,481亿元，增长12.5%，但3月增速降幅明显。头部餐饮企业加速规模化，在开店选择面更广的窗口期实现品牌战略布局。多个品牌大力发展加盟与推广子品牌以顺应大潮走势，瓜分平价市场利益。融资方面，数据显示，连锁餐饮与平价小食或更受投资者青睐。反映在商业地产板块，餐饮品牌“往下走”的趋势明显，即低区平价餐饮活跃，而高区正餐承压退租较多。

进入“体育大年”，体育消费热情不减。一季度社会消费品零售总额主要数据显示体育及娱乐用品类销售额同比增长14.2%，增速是所有分类中最高。一季度，上海市场运动品牌活跃，日本户外品牌Mont-bell和瑞典运动服品牌HOUDINI在浦东嘉里城开设首店。此外，运动服品牌Vuori在静安嘉里中心大厅开设一家快闪店。鉴于2024为各项体育赛事密布的“体育大年”，预计体育消费的热潮将在零售地产市场中继续显现。