仲量联行统计数据显示，北京体验类品牌新门店的面积占今年上半年新开店铺的35%，与去年同期相比上涨了17个百分点，较往年同期数据，上升幅度也较为明显。具体而言，电影院、KTV或大型健身房等是商业项目主要开设的传统体验门店类型。据仲量联行统计，北京零售市场中，上述业态占购物中心体验类业态门店总数量的50%。不过，有趣的是，近来有越来越多新奇的体验类品牌在购物中心中开店，包括各类艺术展览、小众运动场馆、脱口秀剧场或亲子动物园等新式体验场馆。

近年来，体验类业态不断分化出细分赛道，满足了消费者越来越精细化的服务需求，并引起了投资者的关注。比如，2023年上半年，宠物服务行业“全面开花”，全国共发生13起融资事件，获得投资总金额约6.8亿元。随着宠物消费市场的不断扩大和精细化养宠趋势的发展，越来越多的宠物用品店、动物咖啡和宠物食品旗舰店进入购物中心，未来将进一步增长。宠物消费市场预计将更加成熟、专业和规范化。

“颜值经济”也成为疫情后消费的重要驱动力之一。“皮肤管理”、“轻医美”和“头皮养护“此类关键词在近来的资本热度高涨。2023年上半年，全国护肤和医美的投融资事件共9起，关联金额达数亿元，其中中下游赛道吸引了近七成的融资事件，表明终端的医美场所需求旺盛，仍未达到饱和，购物中心内的此类品牌也有望继续扩张。

此外，今年上半年，智能健身、娱乐休闲等板块均有实体线下零售商获得融资。随着接触型消费持续引领疫情后商业复苏，注重体验的线下业态投融资表现也进一步回暖，信心持续提振。同时，伴随资本的不断注入，更多的体验类业态门店预计将于下半年或明年在购物中心崭露头角，在受到市场的重视和关注的同时，为消费者带来新式消费体验。