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户外运动品牌逆势扩张,一年四季都给你安排上了

2022年,北京户外运动品类主导购物中心增量需求

2023年 03月 07日

2021年,精致中产和活力Z时代圈层一起开始热捧户外运动的新生活方式。现在滑雪、精致露营、飞盘不仅没过气,“人生必体验的户外运动清单”也越来越长,登山、陆冲、攀岩、冲浪等小众运动的热度越来越高。玩家们也对专业装备的需求陡增,北京一线购物中心总能看到始祖鸟、萨罗蒙等品牌持续开出新店。小众运动不再小众,我们观察且记录着户外品牌在零售地产中的扩张趋势,解构它的发展动能。

亮点抢先看:

  • 户外品牌在购物中心的新开店面积增速明显,四年间店铺体量扩张2.4倍。

  • 在户外运动板块的带动下,2022年时尚品类新开店数量在全市占比实现了6个百分点的增长。

  • 户外品牌门店数量相较消费需求仍有缺口,今年品牌方将继续在北京市购物中心筹备扩店和升级计划。

  • 资本追捧将推动户外产业链内具备优质产品设计与精细运营的品牌加速进化,积极扩张。

  • 大户外品牌内生的跨界创新力与行业细分赛道的渗透力,增加了消费需求持续增长的动能与韧性。

复盘2022:户外品类在其它时尚门店频频经历收缩时逆势增长,主导购物中心增量需求

从历年北京市购物中心各业态开店数量来看,2022年时尚品类全市占比由户外运动板块带动实现了从18%到24%的强劲增长。聚焦体育与户外品类的扩张之路,过去四年它们在北京购物中心新开店面积的年均复合增长率超过25%。将传统的基础功训品牌与时尚户外运动品牌拆分后,户外品牌的新开店面积增速明显,四年间店铺体量扩张2.4倍。

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去年,超过三十家以始祖鸟和Kolon等中高端品牌为代表的时尚户外店铺在北京购物中心开业。这也例证了专业玩家的消费力不容小觑,这批消费者不仅带动了相关品牌的零售门店在全市范围内遍地开花,更拉升了品牌方的营收业绩,实现正向循环。

除此之外,由于各类户外运动具备季节性互补且整体消费基数大的特征,时尚户外品类成为购物中心设计快闪店和限定展览摊位的首选主题

前沿观察:大户外品类的风口仍在起步期,很多细分领域的优质品牌与跨界融合的业态还未落地北京,未来品牌资源潜力大

2022年,品牌方将继续在北京市购物中心筹备扩店和升级计划。据悉,日本高端专业运动品牌Descente、专注于滑雪和户外鞋品品牌Salomon和露营装备精品品牌Naturehike都预计在今年开出新店,布局郊区市场。

大户外品类的优质潜力吸引了资本入场,2022年户外领域产生至少15起投融资和收购事件,其中有四家是提供露营服务的项目。2023年即将在北京扩店两家的Naturehike,去年曾获近亿元来自钟鼎资本的独家投资,此后很快就进入批量开新店的正向循环。

大户外品牌内生的跨界创新力与行业细分赛道的渗透力,增加了消费需求持续增长的动能与韧性。户外运动品类需求正处于细化升级阶段,目前相对小众高端、受中产及年轻人喜爱的细分赛道热度增速显著。在这些细分领域中,冲浪、潜水专业品牌在北京市仍未解锁,这也或将成为下一个小众消费增长点与投资蓝海。

如果说零售商业模式的跨界创新无餐饮不欢,那么户外与咖啡的结合就是新生活方式驱使下的水到渠成。例如BONFIRE LAB营火店,在水泥森林中营造了身居自然的惬意场景,店内集合了咖啡、精酿、户外用品、飞盘等深受年轻人喜爱的元素。去年年末,零售消费全体经历着灰暗时刻,BONFIRE LAB也仍然门庭若市。

除此之外,户外品类与其它行业在全国兴起了联名快闪店和营销造势活动的风潮,消费量级的积累为这些跨界产物提供了未来进军实体店的基础。在本就不缺流量的户外板块,跨界“叠Buff”让品牌焕发更多活力,增强消费渗透力。

睿见观察小组观点:

户外运动品类是凭借一个旅行受限风口培养出的新生活方式和消费习惯,随着季节性互补的优势和细分市场的成熟,将形成更多固定且成熟的消费需求。目前整体市场仍处在发展初期,大部分在购物中心已成规模的品牌门店仍集中在高端滑雪与露营等主流元素,小众赛道和初级消费水平的品牌引入仍存在缺口。未来三年大户外行业的零售消费市场发展将持续保持温和增长,零售物业运营方也更加注重提升生活体验类业态的配比,撬动新消费需求。

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