聚焦2023消博会：仲量联行联合发布《女性消费力洞察报告》

2023年4月11日，海口——第三届中国国际消费品博览会正式启幕，作为消博会重点论坛，由海南省人民政府指导的“女性时尚消费论坛”同期在海口举办。论坛重磅发布了由南财智库、仲量联行、京东消费及产业发展研究院联合出品的《女性消费力洞察报告》（下简称《报告》），从线上品类、线下业态等多角度切入，深度剖析新时代女性消费市场发展。

仲量联行大中华区首席执行官李倩玲女士表示：“本届消博会的举办传递出积极讯号，国家对消费品、零售消费产业的支持力度，令行业更加充满信心。随着中国经济逐步复苏，消费回暖是影响经济复苏步伐的关键。具有强韧性的女性消费是消费市场的晴雨表，在中国消费行业回暖的过程中扮演着关键角色。”

当下，中国有超20余座城市正在推进国际消费中心城市的创建，消费的各个环节——消费触点、消费场景、消费内容都需要将女性消费作为其创新突破的关键，而女性消费者也是国际消费中心城市的重要客群。从零售商业市场出发，商业的招商运营与品牌创新都需要围绕女性消费展开。

《报告》指出，收入、教育和婚姻是影响女性消费者总量基本盘和消费支出结构的三大因素。由性别导致的职场收入差正逐步缩小，受高等教育的女性人口数量增长，以及初婚年龄的延迟，使得未来中国女性消费出现新的趋势，消费力逐渐增强。从线上数据来看，女性的消费趋势则由关注自我个性需求的“深度悦己”和为家人采购的“注重家庭”两方面构成。

线下消费方面，疫情后经济复苏，女性线下消费的活力再度激发。通过研究16家中外资头部开发商在中国21个重点城市的零售商业项目，《报告》发现， 女性消费是中国实体零售商业的最有力支撑。在调研的395个商业项目中，客群完全或主要以女性为目标的消费业态总计占比过半，其中纯女性消费[1]占比24.6%；相比较，纯男性消费[2]的占比仅为2.8%。这表明，女性在线下消费的重要程度不言而喻，扮演着消费行为“实施”的关键角色。

<sup>1. 纯女性消费是指消费客群纯女性或女性主导此类消费，如：女装、美妆护肤、珠宝首饰、美容美甲等；
2. 纯男性消费是指消费客群纯男性或男性主导此类消费，如：男装、打火机、男士理发馆等。</sup>

• 第一是“品牌+国货”：对中国品牌的认同正在增强，女性品牌偏好向国货转移；
  
  
• 第二是“智能+科技”：女性拥抱科技进步，Z世代女性一马当先；
  
  
• 第三是“绿色+健康”：健康生活方式受女性青睐，饮食和运动成关注的两大领域；
  
  
• 第四是“精细+功能”：女性消费更加务实，越来越重视产品的实际成分、产品功能、功效、材质等，衍生更多细分市场；
  
  
• 第五是“个性+定制”：过去的消费体现消费者个体对品牌的共性依附，而未来的消费则是从品牌走向个性需求的过程；
  
  
• 第六是“情感+性别”：女性消费需满足情感需求，同时呈现突破性别趋势。这表明未来的零售消费需要响应女性消费的情感需求，也需要在性别端找到细分消费群体的性别“共性”。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉先生作为圆桌嘉宾分享报告观点

朱建辉表示：“本次三方联合发布女性消费研究报告，融合线上与线下消费数据，并引入零售地产动态监控，研判消费与零售发展趋势，为全产业链、全渠道市场主体提供女性消费在全新世代的观察与洞见，为品牌、运营商、开发商及投资者的商业决策提供智力支持，也为国家发展消费、打造国际消费中心城市建言献策。

未来，零售商业应紧跟女性消费新热点，营造符合女性特定需求的消费场景和消费触点，突出女性消费场景的专属性、视觉性与社交性，并关注沉浸体验场景与科技赋能场景对女性消费行为的潜在影响。另外，触发女性消费行为的热点不断更迭，社会责任、圈层文化和粉丝效应将成为引爆女性消费热潮的新触点。女性创造出的消费模式正给市场创造更多的潜能与机遇。”

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