作为首届上海国际动漫月重磅活动之一，ChinaJoy 创新设置“谷子经济”专区与潮玩生活展区，联合宝可梦、泡泡玛特等头部 IP 推出限定商品，精准触达 Z 世代消费群体。

仲量联行认为，随着社会经济的持续发展与商业消费市场的日渐成熟，消费者的支出重心正从“物质层面”向“精神层面” 自然迁移，对情感价值与文化体验的需求愈发凸显。这一趋势在细分领域已有鲜明体现 ——仲量联行《时尚消费力洞察报告 2025》显示，潮玩消费在“快乐消费” 场景中占比 27.7%，排名前三，发展折射出 IP 符号对消费逻辑的深度重塑。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示，潮玩零售和谷子消费已经成为过去一段时间中国消费增量需求的关键。其中，二次元主题的商业，在过去一年多的时间，成为国内诸多零售商业项目向年轻客流转型调整的前瞻性有力尝试。在上海、深圳、杭州、成都等不同能级城市，以潮玩门店为代表的 “新经济” 消费业态正快速扩张，为波动的消费基本面增添了全新增长点。

根据仲量联行统计数据，截至目前，上海已布局超 350 家潮玩及杂货品牌门店，成为潮玩消费核心阵地。在2024年上海优质零售地产市场品牌新租赁面积中，潮玩类业态占从2023年的2.0%大幅增长至2.6%，这对于原本占比不高的业态而言，0.6个百分点的绝对增量已相当可观。