后大运时代｜体育+商业=？我们用泰森多边形分析后发现

中国居民体育实物型消费逐年增长，助力运动品牌持续扩张。越来越多的中国城市举办大型国际综合类、专项类体育赛事，带动城市基础建设提速的同时，享受体育消费带给市场的一波红利。全民运动健康意识的觉醒与提升，拉动全社会的体育消费逐年提升。“大运”风潮下，体育消费在蓉快速发展，成都体育消费基本盘得到扩容，从消费客群基数到消费品类、类别都有望得到提升。

品牌端，运动品牌加速在蓉布局。据仲量联行统计，运动品牌在时尚业态中的面积占比由2019年末的15.4%增长到2023年上半年的18.7%。值得一提的是，成都零售地产总存量逐年递增，若按租赁面积的绝对值计算，运动品牌的需求总面积增速更加亮眼。

后大运时代，体育消费内容横向扩容，体育产业链纵向延伸；重塑创新的体育消费场景，升级迭代彰显“体育+商业”的全新内涵。仲量联行选取篮球、羽毛球和乒乓球三项大众参与度较高的体育运动项目，采用泰森多边形模型*，以地理信息视角分析体育消费场馆的分布及其与商业载体之间的空间关系。

反过来，我们再以第二种视角分析购物中心周边的体育运动场馆分布情况，即以零售地产项目为主视角绘制泰森多边形并叠加各类运动场馆。

1. 浅色区域的运动场馆稀缺或密度较低，反之深色较高。浅色区域在条件允许下，可以加密运动场馆开发。

   
   

2. 近郊区域的运动场馆密度不够，导致单个运动场馆对应的零售商业数量较多，色块颜色深，但实际通勤距离又超出消费者心理预期，无法有效覆盖消费人群。