“十一”黄金周，火热出行的背后还有什么？

消费是经济的重要指针，而“十一”黄金周被看作是检验消费市场回暖的年度大考。7月末，国家发改委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》，强调“丰富文旅消费”，重视“节假日经济”对于社会消费的拉动能力；今年的中秋国庆假期为期八天，顺理成章成为市场对2023下半年中国消费的最大期待。

文旅部数据显示，2023黄金周“八天”假期国内出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7,534.3亿元；2019年，国庆“七天”长假录得7.82亿出游人次，实现国内旅游收入6,497.1亿元。

在不考虑今年黄金周八天超长假期的特殊情况下，出游总人数较2019年增长5.6%，旅游总收入增长16.0%；但按日均计，日均旅游收入较2019年仅上涨1.5%，且考虑到物价因素后日均实际增速可能仍需下修。

“跟着赛事与演出去旅行”成为今年消费新时尚。黄金周期间，杭州亚运会、中国网球公开赛、上海网球大师赛等国际重大体育赛事吸引众多体育爱好者观赛。文娱演出市场同样异常红火，流行歌手、热门戏剧的演出一票难求。高品质的赛事与演出，成为一座城市黄金周吸引游客到访的全新触点。

现阶段，购物性价比往往是消费者关注的焦点，因此节假日促销仍是兵家必争之地。黄金周期间，各大中城市的核心商圈推出主题各样的购物主题活动，吸引本地与外来客流；但在推陈出新的营销手段之外，回归商业本质、打折促销仍是挖掘消费者剩余的有力且有效的手段。因此，免税商品是以购物为目的的旅游出行的重要触点。以备受年轻人喜爱的海南为例，全国最大规模的免税城已成为比肩阳光海滩的又一吸睛利器。8天假期期间，海口海关共监管海南岛离岛免税销售金额13.3亿元，比2022年同期增长117%；免税购物人数17万人次，同比增长143%。

今年的“十一”黄金周已落幕，旅游与消费市场较过去三年已明显回暖。节假日经济是重大的消费触点，不仅要改变居民的消费意愿，未来市场主流动向还应关注丰富节假日经济内容、打造节假日经济新样版等等对居民消费场景和消费内涵的拓展。但消费触点本身就具有瞬时性、一过性、短效性，因此意图长远且持续地影响消费市场走向，仍需确保消费活力的延续性，提升居民的消费能力，归根结底离不开呵护良好的宏观经济基本面和稳定的居民就业与收入预期。

9月，国家统计局服务业PMI显示，出行旅游相关产业链景气度持续向实体经济相关行业渗透扩张，推动服务业商务活动指数比8月上升0.4个百分点至50.9%，自4月以来首次止跌回升，继续保持恢复发展态势。从行业预期看，服务业企业对未来行业发展更为乐观的态度，也反映了后续中秋和国庆黄金周、年底假期等一系列密集节庆事件对提振信心和预期的积极作用，住宿、餐饮、交通运输和景区服务等相关消费活动有望再次活跃。

如果从更高的格局上看，通过优化调整假期设计、保障公民休息权利、落实带薪休假制度、促进错峰休假、推动弹性工作制等种种有益的尝试和探索，熨平节假日经济在时间上和空间上存在的不均衡性，更好地利用节假日期间集中起来的空间、人流、商流、物流、信息流，有望让在节假日期间集中释放的消费需求和消费能力，实现时间上更为平滑的释放、空间上更为合理的分布、产业链上更有影响力的延长。

此外，通过建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入、无后顾之忧、优化消费环境、强化获得感，就能让居民能消费、敢消费、愿消费，就能让“如何扩大节假日消费”这一问题转化为更具重要性的“如何扩大消费”这一问题。

从这个意义上说，深入挖掘节假日经济的内涵与外延、目的与手段，促进节假日经济健康、有序、良性地发展，其用意并不仅仅在于把恢复和扩大消费摆在优先位置、让各种促消费举措接续生效、支撑经济向上向好，更在于进一步改善消费条件、增强消费后劲、释放消费潜力、提升消费质量，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，坚定实施扩大内需战略，固根基、扬优势、补短板、强弱项，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，满足我国居民消费多样化、多层次、多方面的特点，开拓高质量发展的新赛道、新模式、新动能，从而更好地解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，推动供需在更高水平上实现良性循环。