“苏超”启示录：盛事经济擎动城市消费

近期，一场业余足球比赛吸引了60,396人次入场观赛，江苏省城市足球联赛（下文简称“苏超”）第六轮南京队在主场南京奥体中心迎战苏州队，单场观赛人数再次刷新纪录，逼近65,769人的中超联赛历史纪录，展现赛事的空前热度。

赛场之外，“苏超”第五轮赛期5个主场城市银联异地渠道文旅消费总额较上周末增长12.53%。江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益。“比赛第一，友谊第十四” 等 “热梗” 让“苏超”快速出圈，演变成一场社会舆论热议的盛事，成为江苏经济社会发展的一抹亮色。

“盛事经济”（Event Economy）是指通过举办大型活动或盛事来推动经济发展的一种策略。仲量联行认为，体育比赛、国际会议、艺术演出在城市消费能级提升方面发挥着至关重要的作用。随着人们消费观念和行为的改变，赛事、演艺这些新消费内容正在城市中迅速崛起，触达更多消费群体，其强大的客流导入为城市消费带来新机遇。跨城观众将带来交通、住宿、餐饮等消费，也能带动当地旅游，产生商品和其他服务收入，对当地消费做出贡献。

新加坡的成功实践为此提供了有力证明，举办F1赛事一直是这个城市国家吸引国际游客的重要活动，自2008年首办以来，新加坡大奖赛累计吸引超过70万国际游客，赛事超40%的观众是外国游客，为新加坡带来超620亿新元的旅游收入。每年有700多家本地企业参与服务，创造大量就业机会。

作为赛事演出举办的主场地，体育场馆是盛事经济得以成形的重要载体。仲量联行认为，体育场馆有效利用将重塑城市和区域功能及产业发展价值。单一的体育及文艺活动竞演场所，转变为以体育为轴，承担产业、商业、旅游、居住等功能的城市活力区和复合化的大型城市休闲娱乐目的地，实现区域价值撬动。

作为香港打造“盛事之都”的关键基建，总投资逾300亿港元的城市地标启德体育园在今年正式启用。其建于前启德机场北停机坪旧址之上，该区域曾经是高密度住宅林立的九龙旧城，经过启德发展计划，如今已成为香港文体新高地。体育园包含可容纳5万名观众、配备可开合屋顶、先进声学系统及空调座椅的世界级体育馆启德主场馆，以及云集零售与餐饮业态的启德零售馆，形成 “体育+商业” 生态圈，显著提升区域经济。

启德体育园已吸引多元盛事落户，为香港创造复合型经济收益 ：2025年3月，享誉全球的香港国际七人榄球赛在单周末就吸引了超过11万观众；同年4月，酷玩乐队演唱会连续四天座无虚席，直接带动120亿港元旅游业收入，国际访港旅客数量较去年同期激增19%。

真正释放启德体育园的潜力并推动盛事经济发展，还需政府、相关机构及民营企业组织协同合作，制定统一战略。具体可围绕体育场馆的多功能定位展开规划——涵盖体育赛事、演唱会、会展及企业活动等全年多元化活动，以最大化场地利用率与经济收益。

举办一场成功的演出或赛事并非易事，体育场馆之外，更是对城市基础设施、公共交通体系、旅游接待能力以及公共安全保障都提出了不小挑战，是对城市综合治理水平的全方位考验。

“苏超”出圈的背后，其本质正是城市‌均衡经济格局、超前基础设施、旺盛消费市场、高效治理能力协同作用的结果。
 

• 均衡经济格局
  江苏GDP常年稳居全国第二，2024年，13个地级市GDP全部进入全国百强，地级市间经济落差较小。赛场上的比拼更是江苏各市居民对于城市荣誉的寄托。
   

• 超前基础设施
  2021年末到2024年末的三年时间，江苏共修建了3060个足球场，增长约36%，如常州奥体中心等一度闲置的场馆为赛事举办重新激活。省内密集的高铁网络构建起零住宿成本的赛事生态。

• 旺盛消费市场
  根据近期国家统计局江苏调查总队发布的首份苏超赛事影响力报告，58.9%的江苏居民表示会因 “苏超” 增加体育方面（包括运动、培训、买装备等）的消费；65.5%的江苏居民表示会因 “苏超” 增加文旅方面的消费。
  
  

• 高效治理能力
  江苏省将足球赛事纳入“十四五”体育发展规划，通过财政补贴、税收优惠等政策工具，降低办赛成本。地方政府推行“观赛+旅游”联动，以“票根经济”，延长消费链条。
   

在探讨“苏超”如何成为盛事经济新典范的同时，更不能忽视其本土化的独特魅力。在国内过往的盛事经济版图中，“进口IP”长期占据主导，而“苏超”的爆发式成长则开创了本土赛事IP的新纪元。从民间足球热情到专业赛事运营，“苏超”成功之处始于对本土资源的深度挖掘与创新表达，在于深深扎根于本土文化，激发了广大市民的参与热情与归属感。从南京球迷用盐水鸭手套当助威道具，到苏州赛场飘荡的评弹版队歌——每个细节都浸透着江苏特有的市井烟火气。“生于斯长于斯”的基因，使得赛事与观众之间建立起远超商业赛事的血脉连接。

仲量联行华东区战略顾问部负责人吕玫表示：“盛事经济不仅是短期消费与曝光的催化剂，更是城市动能、活力跃升的关键引擎--推动基建升级、激活商旅文体展联动发展，从而更好的吸引人才与资本。曾经的盛事经济IP主要靠外来引入，而今我们非常欣喜的看到本土生长的成功范式，在强调自身特质的基础上，有了在底层逻辑上的时代化呈现，即‘品牌塑造+多维产业协同’释放乘数效应。”

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