第七届上海“五五购物节”于4月30日正式启动，本届购物节贯穿多个重要消费节点，以全域联动、场景创新与惠民举措持续打响“上海消费”城市品牌。作为本届活动的主线，文商旅体展深度融合成为拉动消费回升、激活商圈活力的关键抓手。

仲量联行中国区研究部总监姚耀表示：“当前上海消费市场稳健复苏，体验式、服务型消费成为核心增长主线。消费者愈发注重悦己型情感需求，青睐高性价比与高质价比的消费供给；同时，科技创新持续催生新消费需求，使上海成为全球品牌战略布局与首发首秀的核心阵地。本届‘五五购物节’以文商旅体展深度联动、优质消费供给扩容、惠民政策精准加码为重要抓手，将进一步激活市场活力、升级消费体验，推进上海国际消费中心城市建设迈向更高水平。”

本届“五五购物节”着力构建品质化、多元化、特色化的消费供给体系，集中呈现国际名品、国潮新品、原创潮品、上海定制、环球美食等多元品类。

仲量联行基于上海36个优质购物中心新开门店业态统计，2026年一季度市场已形成清晰的积极消费赛道。“国补”延续、消费贷贴息、扩大免签入境范围等促消费政策继续加码，推动消费市场信心稳步提升。运动服饰、潮玩杂货、消费电子以及平价餐饮等业态的租赁需求依然保持坚挺，成为消费复苏的有力支撑。一季度新开业门店中，正餐面积占比达28.5%，较2025年一季度同比上升7.4个百分点。此外，一季度运动服饰新开面积占比达到8.7%，同比上升3.1个百分点；潮玩杂货占比7.2%，同比上升4.4个百分点。与此同时，美妆个护、美容美体、烘焙甜品等业态的租赁需求保持稳定。

此外，本次购物节创新推行 “一码通行、一券通用、权益互通” 政策，消费者无需多码切换，便可畅享相关消费优惠。这一举措通过数字化手段有效打破场景壁垒、降低消费门槛、放大流量价值，直接撬动客流与销量，对激发商业零售活力起到积极的催化作用。

2026 年恰逢世界杯举办之年，体育消费成为本届购物节文商旅体展联动的亮点之一。活动期间，世界杯主题集市、虚拟足球职业赛事落地核心商圈，2026 乒乓球商圈嘉年华、燃动杨浦世界杯商圈嘉年华同步开展，各大商圈纷纷设置体育观赛“第二现场”，以重大赛事 IP 联动商业空间，有效带动体育消费稳步增长。

在消费升级与场景化体验升级的驱动下，运动赛道正迎来一场零售范式革新，其核心逻辑正从单纯的商品售卖，转向 “专业运动×门店升级×复合体验” 的深度融合。仲量联行数据显示， 2026年一季度，上海代表性专业运动品牌数量已扩容至40个，门店数量跃升至309家，规模较2023年增长超3.6倍，其中户外、跑步、滑雪等细分领域的品牌近年来加速入场，成为驱动增长的主力。近期，上海刚刚迎来一波新品牌的高能级门店，如美国高尔夫生活方式品牌Malbon Golf登陆上海静安嘉里中心，开出中国首店；瑞典全能耐力运动品牌CRAFT在兴业太古汇落地中国首家概念旗舰店；此外，美国户外露营品牌Coleman、美国专业背包装备品牌Osprey、澳大利亚高性能骑行服品牌MAAP LaB等也以中国首店或城市首店的形式落地上海。

与此同时，运动品牌的门店策略也在同步迭代。一方面，头部运动品牌正加速高端商场渗透与铺位升级；另一方面，头部运动品牌门店不再局限于传统的商品陈列，而是通过打造主题场景、传递专业文化、提供体验服务，将品牌调性与专业运动深度绑定，为消费者构建起集专业消费、场景体验与社群互动于一体的复合空间，彰显出专业运动品牌通过门店升级实现破圈增长的全新路径。

数字消费成为本届“五五购物节”的重要创新抓手，其中二次元经济表现尤为抢眼，以潮玩为核心的年轻态消费快速崛起，成为核心商圈的流量密码。

仲量联行统计数据显示，上海36个优质购物中心生活方式类业态新开门店面积中，潮玩杂货新开店面积占比从2023年的17%大幅攀升至2025年的45%，成为生活方式业态中的第一大增量。根据头部潮玩品牌最新财报显示，三家头部品牌的中国门店数量已从2023年的4400多家快速扩张至2025年底的5300多家。2026年一季度，全球首家MAPPA旗舰店亮相百联ZX，以二次元文化场景强化粉丝粘性；名创优品旗下的SuperMiniso在金桥国际、虹桥天地接连开出上海首店与西上海首店，MINISO FRIENDS主题店则落地环球港、iapm等热门项目；而三丽鸥（Sanrio）也于近期在环贸iapm打造了全新主题空间。

近年来，潮玩行业格局持续升级，潮玩品牌已逐渐走入中高端定位商场，门店位置也从商场次主力位置，逐步升级为更优质铺位；南京东路、淮海中路等核心商圈集聚大量高能级潮玩门店，成为年轻消费群体的核心打卡地。

仲量联行上海商业地产部总监、华东区零售地产部负责人黄臻表示：“二次元经济与潮玩消费的崛起，既契合了数字消费的创新方向，也精准匹配了年轻群体的情绪消费需求，为商业空间注入持久的年轻活力。”

依托第七届“五五购物节”的全域撬动效应，文商旅体展深度融合的模式将持续深化。姚耀进一步指出，健康养生、宠物消费、AI科技产品等新兴消费趋势将进一步走强，服务消费作为释放内需潜力的关键引擎，有望持续带动相关业态的租赁需求与空间创新。消费者正从 “购买商品” 向 “购买体验与服务” 加速转变，这一趋势将不断推动内需扩容与商业空间价值升级，进一步巩固上海国际消费中心城市的核心地位。

仲量联行是中国的零售地产服务专家。从街铺到购物中心，我们为零售商提供一站式解决方案，包含新市场战略咨询、门店扩展及装修管理、零售门店综合设施管理、特许经营与协作融资、整合营销、商业策略分析、资产组合管理，助力零售商达成市场拓展、打造品牌优势的目标，为新时代的品牌以及零售项目运营商提供满足未来需求的全维度房地产服务。

如需了解更多仲量联行相关服务，欢迎与我们联系。