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研究

报告

《2015年零售市场调研——消费者行为偏好特征》信息图


​​长期以来,大型百货、超市/卖场、体验式业态等主力店被认为是为购物中心整体或局部商业起到客流支撑的重要因素。主力业态的存在让消费者延长停留于购物中心的时间,增加产生消费的机率。仲量联行成都零售地产部对全市15家代表性商场的5,400位消费者进行抽样问卷调查,发现消费者行为特征的变化及其消费关注的前沿趋势,为商场的招商和运营策略提供可探讨的方向。​​

《2015年零售市场调研——消费者行为偏好特征》信息图,清晰直观地展示了仲量联行对成都15家商场消费者行为偏好的研究方法及结果。

15家商场消费者行为特征调研启示:

  • 商业地产的本质是传播文化体验和混搭情感记忆下展开的满足消费者吃喝玩与体验精神的空间。
  • 在不同定位的商场中,需要在服饰配件、化妆品、珠宝首饰的商品组合中反映目标客群的年龄层次、行为特征和消费档次。
  • 新兴文娱活动相比于传统主力店具有时效性、不可复制、不可替代的特性,强烈的文化标签更能满足消费者的精神满足和社交认同。​

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