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从法国巴黎时装周看文化旅游下的产业发展与布局


​​近年来,中国各地掀起了打造文化旅游产业的热潮。其实文化旅游产业已经突破了传统旅游业的范围,它综合性强、产业链长,是一个多方位、多层面、多维度的大产业。

当前,文化旅游下的产业发展与布局呈现以下四大趋势:


​文化创意旅游蓬勃发展

新常态下的大众创业、万众创新,文化创意旅游领域也将成为其中的热土。国务院《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》指出,顺应时代大众创业、万众创新的新趋势,营造良好的创新创业生态环境,激发亿万群众创造活力,打造经济发展新引擎。

随着更多具有创业精神和创新意识的中小企业的蓬勃发展,以及各类知识型专业人士加入到文化旅游产业的创意、创业和创新中,文化旅游产业发展将迎来全新的发展前景。文化创意旅游的构成,是通过品牌、运营、平台及服务的营造,集创意产业输出、交流、展示、交易等功能,实现创意发展、创新孵化、创业支持、产业聚集等。现在在国内比较多的就是一些文化创意产业园,比如说北京的798,还有广州的红砖厂,这些都是以文化艺术创意为主后发展成为旅游热点的地方。

放眼世界,值得一提的就是大家最熟悉的法国巴黎时装周。众所周知,巴黎时装周是世界四大时装周最为重要的一站,每年都会有春夏/秋冬两季对最新设计的时装进行发布,大量的人群涌向巴黎参加时装周的发布会及周边活动。整个巴黎时装周,每一季除了举办300余场时装发布会、展示会、时尚晚宴等活动之外,它的另一重要功能就是会以“时尚设计基地+时尚设计博览”为载体,通过“增值服务平台+推广平台”的形式实现设计传播和品牌孵化的产业发展目标。

​文化创意旅游蓬勃发展

巴黎时装周所搭建的产业平台,集合媒体、政府、教育机构、企业、设计师等各大利益相关方,既有成熟设计师品牌的新品发布展示,也有时尚设计工作坊培养小微众创新集群;营造线上D2C、线下品牌展示厅模式的时尚设计师集成平台,使设计师与消费者能够直接交流;展示厅(Showroom)的展销模式,直接建立了品牌与买手之间的桥梁;增值服务配套中心则为产业提供了从摄影、招聘、广告、教育到物流的全方位服务,形成一个特色的时尚行业产业链。巴黎时装周也是巴黎城中每年最大的盛事之一,极大地带动了巴黎本土的旅游行业和时尚消费。


工业旅游前景巨大

中国已成为全球最大的制造国和出口国,但仍需提升整体产品质量和竞争力。在中国制造2025战略下,要积极调整经济结构,消化过剩产能,推动工业产业链衍生发展,增加产品和服务的文化附加值,将是极其重要的发展路向,这为工业旅游产业发展提供了广阔空间。在工业领域的全新概念——工业4.0下,世界制造业发达国家,如欧洲国家、日本、美国,在工业旅游领域发展较为成熟,涌现出丰田汽车企业博物馆、Loewe西班牙手袋博物馆等优质工业旅游项目。这些项目都能够为产业所在的城市集聚人流,成为工业旅游的一大特色。

工业旅游方面,大唐“袜艺小镇”的运营值得借鉴。大唐“袜艺小镇”被列入浙江省首批特色小镇,规划面积2.87平方公里。这个项目是将袜业制造与文化、艺术、设计、旅游相结合进行发展。它利用品牌效应,设置集观光游览、科普教育、工业旅游为一体的项目,推广企业文化,传播产业价值。展厅以全新现代的展示空间、通过时尚的设计布局、重视传统工艺与高新技术的结合进行展示,增强项目的互动性、趣味性、科学性及知识性,实现了“科普性工业旅游+高新技术互动展示”。

工业旅游前景巨大


健康服务旅游大有可为

在健康中国大战略下,人们对身心健康越来越重视,这促进了健康服务旅游发展。今年8月20日,习近平主席在全国卫生与健康大会上强调,把人民健康放在优先战略地位,努力全方位、全周期保障人民健康,建设健康中国。同时,随着人民生活水平的提高,社会大众对于健康服务旅游的需求也得到了提升,因此,衍生出整个健康服务于人的产业链,包括智慧医疗、疗养康复、健康管理、美容美体、养生保健等产业链配套。

现在,国内的亚健康人群也倾向于去一些集康复医疗和旅游消费的景点。比如说在广东珠海有一个粤澳合作的中医药产业园,意在顺接广东长隆旅游度假区的人流,进行无缝对接的消费。目前中国健康产业结构亟需升级,整形美容、内外科等优势医疗资源面向国内外提供医疗旅游服务将会得到推进。同时,依托我国中医药优势,中医药健康旅游服务在国家健康产业及旅游产业中占据战略地位。

健康服务旅游大有可为

例如,位于喜马拉雅山脚的“阿南达”养生旅游项目,依托丰富的温泉、湖泊、山景等自然资源,提出以水疗、瑜伽运动为主题的高山养生。其富有印度古老文化精髓的养生方式,加上专业养生团队为客人提供的全方位奢华服务和细致呵护,获得现代人垂青,摘得2015年环球旅行体验大奖。


文化深度游方兴未艾

实际上,中国旅游已经从传统的“走马观花”式的观光游向以文化为主题导向的“文化深度游”转变,并出现了以世界遗产为核心主题的专项旅游产品。遗产旅游早已经是世界旅游业最热门的项目之一,英国遗产旅游业发展迅猛,年收入高达260亿英镑,几乎成为该国旅游业的支柱。反观中国,素有传统的历史文化,茶、禅、佛、香的传统文化,还有明清、春秋、秦汉等一些文化历史悠久,都可以把文化深度融合进文化旅游来进行发展。

像是杭州的法云安缦,它是由明清遗留的落法云古村修缮而成的精品酒店,主要发掘古村落历史文化价值和毗邻的两大寺庙的宗教文化价值,凸显明清村落和隐士文化,提供恬淡飘逸、随遇而安的生活意境,也为寻找世外桃源的现代人所青睐。


文化旅游下产业发展启示

综上来看,在整个工业信息化下,文化旅游产业发展应该注重全产业的布局,然后打造产城融合、产业融合的方式,跨产业的融合发展,对接政府、企业、高校等多方面的研究机构,进而达到一个多业态的综合发展。

“文化旅游给我们带来四点启示。”仲量联行广州工业地产部总监黄伟栋总结到:一是旅游要与产业主题充分结合;二是多元化的设施;三是重视文化氛围营造;四是专业化平台的运营与软服务。这其中最关键的是要深度挖掘文化价值,通过文化活动、细节打造、服务提供等方面营造特色文化氛围。

文化旅游下产业发展启示

文化旅游的前景广大,特别是在现在传统的商业和住宅竞争激烈的情况之下,地产项目应该多方面进行发展。文化旅游,加上产业定位、功能设想、产品设计、人流导入,可以让整个城市实现人文和经济双重发展,在产业升级、功能完善、城市形象方面都带来很大提升。

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